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L’espansione culturale come volano della crescita commerciale

13/12/2010

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Il prestigioso marchio orologiero Breguet, noto per la raffinata classicità e la straordinaria eleganza delle sue creazioni, si accompagna a giusto titolo ai nomi più famosi della Fifth Avenue di New York City. In seguito all’inaugurazione della nuova boutique nel mese di novembre, il marchio ha proseguito il suo cammino di crescita, radicandosi saldamente nella cultura americana.

La recente partnership con la New York Philharmonic è solo l’inizio. Desiderando prendere parte alla vita sociale americana in maniera ancora più attiva, Breguet ha infatti deciso di organizzare un’asta benefica a favore dello School Partnership Program, un’iniziativa lanciata proprio dalla filarmonica newyorchese. Il segnatempo offerto dal marchio orologiero, un Breguet Classique 5157, è lo stesso indossato da Alan Gilbert in occasione della serata di gala di settembre. I proventi della vendita dell’esemplare sono stati interamente devoluti a favore della filarmonica di New York, per il finanziamento dello School Partnership Program.

La New York Philharmonic ritiene che lo School Partnership Program e la musica sinfonica possano stimolare la creatività degli studenti e favorire la comprensione della musica stessa. Studiare le grandi opere musicali, assistere ai concerti dell’orchestra filarmonica di New York e comporre musica personalmente consente di sviluppare le capacità di ascolto, apprendere a esibirsi dalle registrazioni, scoprire i simboli e la letteratura musicale, imparare a lavorare in gruppo, conoscere la storia della cultura e creare un rapporto personale con l’arte della musica.

In occasione di un suo intervento, Marc A. Hayek, CEO di Montres Breguet, ha avuto modo di sottolineare come l’eccellenza a cui aspira il marchio non riguardi soltanto l’orologeria, ma sia da sempre parte integrante della tradizione culturale della Maison, della sua storia e delle sue ambizioni. Per preservare il patrimonio storico e culturale dell’umanità è necessario oltrepassare le frontiere del mondo dell’orologeria e Breguet concretizza il suo impegno in tal senso attraverso il sostegno di numerose attività. La collaborazione con la New York Philharmonic è un ulteriore passo avanti verso una maggiore tutela e promozione delle grandi istituzioni culturali mondiali. Gli sforzi profusi dalla filarmonica per diffondere la musica classica tra i giovani newyorchesi dimostrano chiaramente come lo scopo principale dello School Partnership Program sia valorizzare una forma di cultura destinata a passare da una generazione all’altra.

“Il generoso gesto di Breguet non poteva essere compiuto in un momento migliore” ha dichiarato Theodore Wiprud, direttore per l’educazione presso la New York Philharmonic. “In uno dei periodi più difficili per l’educazione musicale, lo School Partnership Program della New York Philharmonic consente a tutti i bambini iscritti a uno degli istituti scolastici partner di accedere a un’istruzione di qualità. Grazie a questo dono, la filarmonica potrà consolidare ulteriormente i suoi legami con il mondo della scuola”.

Il segnatempo venduto all’asta è stato esposto presso la boutique nella Fifth Avenue dal 15 dicembre. Il Breguet Classique è un sottile orologio classico da polso in oro giallo 18 carati, dotato di un movimento a carica automatica e di un quadrante in oro argentato inciso a mano. La cassa ha un diametro di 38 mm ed è impermeabile fino a 30 metri. L’asta si è svolta sul sito eBay Giving Works dalle ore 12:01 del 30 dicembre 2010 alla mezzanotte del 15 gennaio 2011. Per maggiori informazioni, visitare il sito www.nyphil.org/auction.

La nuova boutique Breguet nella Fifth Avenue si estende su una superficie di circa mille metri quadrati e presenta un originale spazio espositivo, dove i clienti hanno la possibilità di effettuare una visita virtuale interattiva della manifattura in Svizzera. La boutique mette inoltre a disposizione un maestro orologiaio Breguet e un pulsografo, per mostrare al pubblico il funzionamento di un meccanismo con ripetizione minuti.

La nuova boutique, vero e proprio fiore all’occhiello del marchio, è la terza negli Stati Uniti: le altre due sono situate rispettivamente in Madison Avenue a New York City e in Rodeo Drive a Beverly Hills, in California.